由 dawei 每年1-4月份,是日本开启“新生活”的季节,年轻人在这段期间会为了开启新生活而购买家电产品。3月27日,海尔日本联合UNIDOL女团获奖团队与TikTok携手推出“新生活,新起点”挑战赛,吸引当地大批年轻用户参与。挑战赛上线首日曝光量突破1000万,截至目前已累计过亿。
通过挑战赛活动,海尔日本将新生活季从线下带到线上,让日本用户得以在动感音乐配合下与海尔全系产品共舞,致敬“新生活”。在新冠肺炎疫情的特殊时期,海尔日本通过这种形式实现与用户近距离的沟通和交互。
据了解,日本1-2月份新生活旺季市场因受疫情影响,累计同比下滑6%,且部分厂商产能供应受阻。海尔日本及AQUA日本背靠海尔的全球化供应链体系,有效保障供应需求。知名第三方调研机构GFK数据显示,2020年1-2月,在新生活季及线上活动的带动下,海尔日本新生活小型冰箱销量同比增幅13%,冷柜同比增幅25%,并持续保持保持新生活NO.1的市场地位。