由 dawei 所谓的“插播式广告”是指当用户访问网页时，强制插入一个大幅广告页面或弹出广告窗口。谷歌认为，这种广告影响用户的浏览体验，因此准备降低这些网站在谷歌搜索结果中的排名。
谷歌产品经理敦泰姆·潘(Doantam Phan)周二在谷歌网站管理员博客Google Webmaster上发表文章称：“插播式广告使用户不能立即看到网页内容，这有碍浏览体验。对于屏幕相对较小的移动设备而言，这是一个问题。”
为此，从2017年1月10日起，谷歌将降低这些网站在谷歌搜索结果中排名。
目前还不清楚谷歌将惩罚哪种类型的插播式广告，以及惩罚力度有多大。但业内人士称，对于那些依赖于插播式