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溪姐在上一篇文章《2017年苹果Search Ads广告平台与投放数据年度复盘》聊到Search Ads快速晋级巨头广告平台，各方面表现惊人。游戏和应用产品纷纷投放Search Ads，那么Search Ads未来前景如何？到底值不值得开发者重视？这不仅取决于Search Ads本身，更取决于App Store的营收能力，苹果对App Store的重视程度，iPhone的销量，以及iOS11的更新情况等等，背后的因素才是托起Search Ads的关键。
App Store营收要上天了？不，这只是开始
大家都知道苹果硬件收入停滞不前，最近满眼都是iPhoneX销售不佳的新闻，但是在这种情况下，App Store、Apple Music和Apple Pay都在近期迎来暴涨。
苹果官方消息，2017年全球iOS开发者一共获得了265亿美元的收入分成（而在2010 年，这一数字刚过10亿美元）。折合人民币约1717亿元，相比2016年的200亿美元，同比增长了32.5%。
按照抽取三成“苹果税”计算，2017年App Store营收约为378亿美元，折合人民币约2453亿元。而2016年App Store总营收285亿美元。
再看App Store最直接的竞争对手，2017 年 Google Play 的应用和游戏下载量达 640 亿次，是App Store 280 亿次下载量的2倍以上，但营收仅约为201亿美元，不如App Store在游戏方面的收入（预计约300 亿美元）。
随着移动互联网的加速渗透，AppStore还有很大增长空间，而值得开发者关注的是，iOS的营收优势是别的广告平台所不能比的，如果想要更优质的流量，提升收入增长，更应加大力度攻克App Store。
苹果爸爸越来越重视服务板块的营收与增长
随着整个消费电子硬件陷入增长停滞，苹果开始更加重视应用商店在内的服务业务。服务业务，包括 iTunes、App Store、Apple Music、AppleCare、Apple Pay、许可和其他服务的收入，已经被视作比硬件部门更加稳定和可预测的增长来源。
迄今为止，全球的苹果手机用户超过十亿人，而其中应用商店AppStore是苹果从这些消费者获取收入的最重要手段。
整个2017年服务业共占苹果收入的13％，服务板块成为苹果第二大收入来源。其中2017年第四季度占到整体营收的16%（而在16年第四季度和15年第四季度，这一数字分别为11%和9%）。整体来看，该部门2017年第四季度的收入同比增长了24％，这是该部门2017财年的最高增长率。
上图是苹果服务板块营收增长图，不仅持续稳步增长，2017年第四季度还收获了一波大幅增长。据悉，苹果服务部门2018年第一季度的营收可能会同比增长30％，达到93亿美元。
App Store是苹果服务业务快速增长的关键点，随着App Store的改版对游戏、中小开发者的强势利好，强化搜索入口与全球范围推进Search Ads等战略布局，看得出苹果爸爸在想尽一切办法盘活与推动App Store的营收增长，而基于iOS生态下的开发者无疑是最大受益者。
iOS 11系统目前占比仅为65%，新版AppStore还有很大增长空间
虽然iPhone一直都以新版本iOS的普及速度快而著称，每年绝大多数iPhone用户都会在第一时间内升级最新的操作系统，但是今年因“降速门”事件，不少用户开始抗拒新版iOS 11，甚至还有不少人想方设法地降级。现在iOS 11的份额达到了多少呢？苹果官方近期给出了答案：65%。
对比以往iOS版本，iOS 11的普及度显然不够。在2017年1月当时iOS 10的版本份额已经达到了76%，2016年1月iOS 9的份额也为75%。所以按规律来看，今年的iOS 11份额比起往年下降了足足10%以上。目前有28%的iOS设备使用iOS 10系统，更早的版本占比为7%。
当然，苹果爸爸很着急，为此，库克在近日承诺不久后将在iOS 11中加入关闭性能限制的开关，在 24 日晚间，苹果官网上线了 iOS 11.3 的介绍页面，据悉，新版更新的内容较多。主要为 ARKit 和 “信息”两项的功能补充，以及支持在”健康 App”中对健康记录进行查看，而较早前库克承诺的电源和能效监控开关也在新版中兑现。
总之，库克会不遗余力的推进iOS11版本升级，因为他期待着全新的App Store能带来更多营收增长，届时，利用Search Ads分食大中厂商的广告费，利用游戏入口和内购的推力获更多游戏和中小开发者的分成，而改版对刷榜效果的削弱必将进一步制约开发者刷量行为，并促使其将广告费投入到Search Ads。
iPhone X也许不如预期好，但18年苹果重新调整的新品阵容会彻底打破这一局面
来自CIRP的数据称，截止12月31日，2017年第四季度激活数量中，苹果手机在美国运营商中占比高达39%，比2017年第三季度29%上涨了10%。
对比品牌的话，苹果优势更明显。前文说到苹果手机激活比例高达39%，而排名第二、第三的分别是三星32%和 LG13%，其他moto 和 HTC 等品牌共占据15%的份额。而在圣诞节促销季苹果领先更多，激活比例达到 44％，三星则为26％。
17年iPhone 7等旧款苹果手机的销量非常高，在所有激活的苹果手机中，iPhone X，iPhone 8 Plus 和 iPhone 8占 了31.5％，但是 iPhone 7 和 iPhone
6 也分别占到了 15.1％ 和 14.9％，至于原因大家也很清楚了，iPhone
X 的高价阻挡了不少换机用户。
虽然17年 iPhoneX销量不佳，但到18年秋季，苹果重新调整的 iPhone 新品阵线会改变这种局面，有媒体称：今秋才是 iPhone 真正的“超级周期”。
据悉，2018 年新品发布会上，苹果将公布三款 iPhone 新机，一款是 iPhone X 的正常迭代机型，一款是 6.5 英寸 OLED 屏的 iPhone X
Plus，还有一款是 6.1 英寸 LCD 屏 iPhone（这款手机价格或许在 650-750 美元之间）。
两款大屏 iPhone 是为了占领大屏旗舰机市场，而传闻已久的 6.1 英寸 iPhone 更是备受关注。也许2018 年全年的 iPhone 出货量将打破行业的增长预期，释放 iPhone的需求量，扭转17年的销售局势。
Search Ads将在18年新开100个国家，无疑会为App Store带来营收暴增
随着iOS 11上线，App Store改版，榜单被置后，畅销榜取消，苹果编辑权力得到空前放大，再加上今年来 Search Ads 的频频动作，一切都是蓄势待发状，Search Ads自然也让国内开发者充满期待。
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Search Ads 是不依赖于苹果编辑的主动推广手段，而且相比ASO，Search Ads 能帮开发者有效评估投放结果，考核ROI，因此备受CP青睐。目前已成为国内 App 走向海外市场的有力工具。而18年苹果将在全球范围内新开100个国家，届时Search Ads 必将成为苹果商店服务的重要增收渠道。
所以说，Search Ads的大戏将在2018年揭幕，将进一步席卷全球的优质流量。而整个App Store的流量将越来越集中到搜索入口，甚至成为垄断入口，排在首位的Search Ads将成为必争之地。
结束语
看起来17年苹果新品销量受阻、新版本升级不畅、Search Ads全球扩张刚起步，然而这些消息的背后却蕴藏了对开发者而言最大的利好。
对于国内外开发者而言，iOS推广目前处于混乱期，而18年才是真正变局的开始，无论是大厂还中小开发者都会在iOS平台分到更多蛋糕。
说到做海外投放服务，相比face book、google play的代投放公司已有上百家，竞争早已进入白热化，Search Ads代投放则是一个全新领域，具有垄断优势的公司将成为这一领域的强者。
垄断优势不一定是先发声者，也不一定是资金最强者，而是拥有技术实力、服务质量与能力的公司。因为ASM不同于ASO体系，ASM最终会用ROI数据来说话。这也是为什么量江湖ASM智投一直投入大量的技术研发与运营成本放在大数据拓词、智投算法、数据服务平台开发上的原因，就是想要帮客户不断优化并锁定优质流量。
当Search Ads逐渐布局全球后，App Store的营收将进一步碾压face book、google play。
17年苹果是起了点风，但也别听风就是雨，其实爸爸还是那个爸爸。
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