由 dawei 副标题#e#
2018年5月，直播行业迎来报喜月。
收入方面，六平台1800名主播共创造出3.81亿的高收入，44位主播收入超百万，更有陌陌一姐洪小乔收入破千万。这得益于行业的活动丰收季，本月陌陌、花椒、映客等平台接连迎来年度大型活动，平台收益进入爆发期。
虎牙终于坐实中国游戏直播第一股之名，财报成绩喜人。各平台IPO的进程也在不断加快，有消息传斗鱼将在今年第三季度赴港IPO。同时，网易云音乐、西瓜视频等新玩家入局直播。
相对于麻烦不断的短视频平台，直播平台度过了安全一月，不过平台也未曾放松自身监管。除了按期自查，还有平台出台了更加严厉的直播规范。
在规范中前行，这个年轻行业的生命力也越发旺盛。
《直播行业5月报告》
目录
附件：各平台5月主播收入榜
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正文
Part 1 总体篇
一
六平台收入3.81亿
5月直播平台再启一轮活动丰收季，陌陌第二季度赛、花椒巅峰之战、映客樱花女生等大型活动纷纷在这个月集中爆发，为平台收益增光添彩不少。本期六大平台收入较上期增长9100万，本期六平台总收入3.81亿，映客、花椒、陌陌、一直播四大平台收入3.13亿，也较上期大幅增长。
二
陌陌收入1.218亿
除一直播外，其余平台收入均较上期各有增长。六大平台中陌陌依旧位列第一，本期陌陌收入破亿，达到1.218亿，映客、花椒涨幅较大，分别达到8970万、7058万，火山、美拍则涨幅波动较小，两平台收入分别达到6075万、708万。
三
总收入增长近亿元
5月六大直播平台均有活动收官或进入高潮，平台收入受益于此较上一月增幅甚大，本期收入环比上期增长接近一亿。5月开始直播平台活动逐渐增多，相信收入会有一个阶段性的增长。
陌陌有季度赛加成收入轻松破亿，映客、花椒也受活动影响收入增长明显，火山、美拍没有举办大型活动，收入只保持了正常增长，一直播收入较上期减少200多万，本期收入3158万。
四
高收入人数增加
本月高收入主播人数也有小幅上涨，六平台高收入主播总数比上期增加了154人。四大收入区间人数都有增加，10-20万区间主播人数增长最多达到80人，收入超百万主播本期超过44人。
六平台高收入主播人数全部呈现上升趋势，陌陌人数继续保持稳增，本期突破400人关卡，401人上榜，映客、花椒、火山三平台也都过了200人。一直播、美拍只有不到一百人。
Part 2 平台篇
5月的直播行业被注入了一股新的活力——网易云音乐、西瓜视频等平台将成行业新玩家。而老玩家们在财报月到来之际表现亮眼，尤其是刚上市不到1月的虎牙，成绩尤为突出。
加上大型活动不断，直播5月与到来的夏天一样充满着活力与生机。
一
涨势喜人的直播“绩优股”
上个月最受行业关注的头等大事莫过于虎牙的上市了。
美国时间5月11日上午9点30份，虎牙直播正式登录纽约证券交易所，坐实了中国游戏直播第一股之名。
当上市钟声响起时，激动地不仅仅是虎牙高管们，平台公会、主播以及玩家们也兴奋不已。主播们纷纷把其直播间名字换成“恭祝虎牙今晚上市”的字样。
虎牙的上市证明了游戏直播的价值，平台用户、“精神股东”们也迎来成为虎牙股东的机会，股价涨势一片大好。据其上市后的首份季度财报显示，虎牙盘后大涨至32.39美元，自上市以来，股价上涨85%。
不止虎牙一家因直播而春风得意，直播开始向平台展现出它越来越重要的作用。在B站公开2018年第一季度的财报中显示，直播正成为其重要的一大营收板块。陌陌也因为其直播服务的增长强劲，推动近期股价走势强劲。
如今，直播行业已有欢聚时代、陌陌、天鸽互动、虎牙四家上市平台，斗鱼、映客也正冲击IPO，下一个上市的又会是谁呢？
点击回顾：《敲钟那一刻，董荣杰哭了！创业5年，虎牙上市！》
二
行业新玩家入场
虎牙的成功上市给直播带来了更优质的发展方向，但行业的好消息远不止这些——5月的直播迎来了一批新玩家。
“不要偏秀场风”、“高逼格”、“才艺好”......继短视频之后，又一大波公会招募信息涌来，目标直指网易云。
作为专注于发现与分享的音乐产品，网易云音乐备受用户喜爱，只是当前已有酷我聚星直播、唱吧等平台入局音乐直播，慢一拍的网易云音乐能否后来居上是行业人最关注的话题。
同样处在直播准备阶段的还有头条旗下的西瓜视频，其“兄弟”火山小视频、抖音都先后试水直播，不过因为调性、监管等种种原因受限。西瓜视频的入局，也是头条在直播领域遭受重重阻碍的另一个尝试。
进入直播下半场，行业梯队逐渐稳定，小平台要么垂直发展、闷声赚钱，要么消失在浪潮中，而大平台纷纷向IPO进击，以谋求更好的发展。选择在此时入局直播，平台们也有着自己的考量。
作为互联网变现最为直接有效的通道，直播这块蛋糕人人垂涎，但如今的局面也不是那么好插入的，因此后半场入局的平台都不再是互联网新人。
如背靠网易的网易云音乐，虽然母公司已有薄荷、CC等多家直播产品，但在音乐直播这块仍是空白。而网易云音乐本身有着大批活跃而忠实的用户，音乐的垂直发展方向与平台调性相契合，既填补了平台的空白领域，同时其发展也相对有保障。西瓜视频的入局亦是同理。
或许在未来，还会有更新的热点推动玩家们入场。
点击回顾：《网易云音乐也要做直播了？要求主播有才艺、有逼格，谁给的底气？》
三
直播瞄准粉丝经济
直播时代，平台试图将粉丝经济的可能性进行无限挖掘，平台造星已是老生常谈，有平台选择了将偶像经济下沉至直播。
依托粉丝经济生态的直播平台盒饭LIVE上线新版本。主要针对粉丝团推出各类功能，来满足各种应援玩法，用户可以向偶像表白、应援，甚至参与明星见面会等活动。
相对于纯粹的直播而言，放大粉丝经济的方法让直播有了另外一种尝试。依托偶像原有的影响力聚集粉丝，通过各类应援活动刺激用户活跃与消费，这样的用户消费力足以令人侧目，也能更快的建立起直播社群。
以粉丝经济另辟直播蹊径，直播的未来还会有哪些玩法？
四
回归PC的直播
在移动直播成为趋势的如今，谁能想到有一天直播会回到PC端？花椒做了。
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5月28日，花椒正式上线PC端直播产品“猫啵”，并开启了全网公测。为了助推猫啵发展，花椒也是不遗余力。请来了热度、冰点等知名公会，花椒一姐徐若汐、来疯头部主播兵子、裤衩纷纷入驻，誓要从资源、流量、技术、运营等方面给予猫啵全方面的扶持。
为什么会选择单独打造一家面向PC端的直播平台呢？要知道在此之前，主要面向移动端的花椒直播同样也能在PC端使用。
不过移动直播端在PC端呈现出的效果终究与专业PC端直播还是有一定的差距，专业PC端直播带来的用户也不尽相同，喵播的出现在应用场景上与花椒互补。此外，回归PC端，也是为避开各大直播平台扎堆移动端争夺流量和用户，而移动互联网红利消退、直播技术的成熟、人群受众更广泛都是猫啵出世的原因。
对直播的多点布局是平台的常态手段，既能构建更完整的平台生态链，也是一种防御方式，回归PC端或许也是一种未来趋势。
点击回顾：《从“花椒”到“猫啵”：当PC直播重新受到关注，直播平台还能有何突破？》
五
变革中的快手
度过惊心胆颤的3月和相对风平浪静的4月后，快手在5月再次对平台内容重拳出击，进行着自我监管与变革。
在5月，快手每天平均处置违规直播间约36073个。与此同时，更是出台了《快手户外直播规则》，其规范十分全面且详细，监管与惩罚也相对到位。违规内容和行为恶劣者的账号将被临时封禁甚至永久封禁。
同时，经历行业严格监管后，平台公益行动愈加频繁。在儿童节到来前，快手与中国青少年发展基金会合作，成立快手科技青少年幸福成长公益基金，表示在未来5年的时间里，将向该公益基金持续投入千万。
一面是监管，一面是对于内容的发展。
近来，平台大力发展游戏板块，目前重心在于绝地求生“吃鸡”类游戏。不仅将全程直播首届绝地求生中国职业邀请赛，还主办了绝地求生纯线下赛事“快手PUGB公开赛”，为平台培养更多优质游戏主播，力图从单纯的秀场直播逐渐转向更加综合的直播内容。而在短视频方面，则与《天天向上》、中文在线等节目、平台合作，进行内容的升级。
如果此轮变革成功，快手的生命力将延续更远，离上市也更近。
Part 3 主播篇
一
1人收入破千万
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六大平台1800人中，有44人收入超百万，12人收入200万以上，更有1人收入高达1400多万。
二
陌陌、花椒占据前三
全平台top30收入主播，仍然是映客、花椒、陌陌、火山、一直播五家瓜分，火山、一直播只有一人入围，其余主播均是来自另外三家，本期陌陌有11人上榜，花椒有6人上榜，映客也有11人入局。
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陌陌、花椒两平台占据了本期月榜的前三强，陌陌女主播“洪小乔”收入1431万夺冠，第二名“巅峰之战春季赛1”收入777万，这个“巅峰之战春季赛1”并非个人主播，而是官方开设的活动频道号，777万的高收入也可以看出花椒此次活动的吸金和成功。第三名还是来自陌陌的“Lion狮大大”收入432万。
三
一姐的绯闻风云
冯提莫无疑是5月直播当之无愧的主角。
这位斗鱼乃至行业的一姐，在斗鱼嘉年华结束后“因病”向粉丝请假修养身体，没想到这一休息就休了23天。
而在这23天里，冯提莫遭遇一场又一场的绯闻风波，直播口碑经历了过山车式的转变。
五四青年节前夕，冯提莫受聘为重庆共青团宣传工作推广大使，收获大批热度和关注，可接下来的情况却急转直下。
有网友先后在多个贴吧爆料，称原名为冯亚男的冯提莫曾与斗鱼英雄联盟主播“饼干狂魔”结婚，随后两人在2017年离婚，并晒出了相关信息进行佐证。
爆料贴虽被删除，却在冯提莫这三个字的影响下不断发酵，蔓延至各大社交网络。对此，冯提莫委托律师出马，却因为律师函中的委托人并非冯提莫真名，而被网友嘲讽。
随后，去年轰动网络的“会计门”结果宣判，被当事人送出百万礼物的冯提莫再次成为网友讨论热点。手撕轩子巨2兔的轩子前助理在微博上爆出，轩子曾表示冯提莫的“会计门”和离婚事件是真，为了掩盖婚姻事实还曾拉陈一发下水挡枪，并爆料冯与土豪有着性交易。
此事件后，冯提莫终于开播，却并未正面回应相关事宜，引来部分粉丝的强烈不满。随后，之前卷入“离婚门”的陈一发儿在直播时不点名却十分明显的正面碰撞，引来双方粉丝互撕，影响延续至今。
虽然种种事件给冯提莫的口碑造成了严重打击，但经历了如此风波后，留下的粉丝忠诚度被“提纯”，消费力和战斗力将再上一台阶，也算是祸福相依了。
点击回顾： 《未开播收入上百万，冯提莫停播23天终回归，粉丝为何依旧不安？》
四
主播明星化与明星主播化
当直播遇上明星，当红毯碰到主播，会是怎样一种化学反应？这两件事在5月同时发生了。
今年夏天，戛纳红毯再现网红身影，YY直播一姐崔阿扎登上戛纳红毯。与大众想象中网红花钱走红毯，为博出位故意着奇装异服不同，崔阿扎此次是受《男人装》邀请来到戛纳。
以一身宛如美人鱼的亮片礼服“装备”，踏上了贾樟柯竞赛影片首映红毯的崔阿扎，虽然也遭受了网友的质疑，但更多的还是祝福与夸奖。
除了走出直播的主播们，这里还有拥抱直播的明星。
5月4日，成为斗鱼趣玩创意官的江映蓉开启了她的直播首秀，之后更是一连四天准时在直播间“打卡”。
互联网浪潮之下，明星与主播的界线越发模糊，主播的价值和影响力堪比明星，而游走在娱乐圈边缘的“明星”拥抱直播也在意料之中。平台们借此拓展着自己的直播生态圈，直播也成了他们翻红和收入的利器。
在行业成熟的未来必将有更多明星加入直播生态圈，直播也将成为明星与普通人的狂欢阵地。
点击回顾：《江映蓉连续4天斗鱼“打卡”，直播平台能成为明星翻红的利器吗？》
五
集体跳槽的映客主播
之前行业曾上演公会携主播集体跳槽，没想到5月的映客也经历了一次人气主播的集体出逃。
前映客一哥“大大大黑牛”以及平台TOP10中的“王小浪”、“U1”、“小峥”、“大久戈”等几位人气男主播集体跳槽，并在跳槽后开专场吐槽映客“黑幕”，引发大批吃瓜群众围观。
在直播中，王小浪透露其出走映客的原因，一是因为官方有失公允得不到官方支持，另一原因则是平台套路太深，在映客先生、樱花女生等平台大型比赛中，只捧平台签约主播，甚至暗箱操作内定比赛名次。
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这一爆料后，一则映客总部大楼被主播挂横幅讨薪的照片在朋友圈传开，其主人公正是上述跳槽直播之二。 当晚，映客发布了相关声明，称两名主播协同两名无关人员在映客办公楼下，开车堵住大门，辱骂工作人员，严重影响办公秩序和社会秩序。经****，这两名主播因涉嫌在直播期间传播低俗内容，已被予以封号处理。目前，****已介入此次事件，映客表示将全力配合****。
虽然事情已经告一段落，但是头部主播跳槽引发的后续影响却不曾停止。映客IPO的话题再次被热议，而选择跳槽的众位主播们，在离开映客之后，会像之前一样受捧吗？
Part 4 市场篇
5月份，行业推陈出新，新玩家陆续入局。线上线下活动频繁，平台在自我监管方面更进一步， 发展态势良好。
- 斗鱼直播节总入园人次52.18万
5月1日，为期三天的首届国际武汉斗鱼直播节正式落下帷幕。此次斗鱼携冯提莫、陈一发儿、阿冷、周二珂等千余名主播给大家呈现了一个多元化、国际化的直播节。据斗鱼的官方统计，三天入园总人次达到了52.18万，直播节官方直播间观众累计2.3亿人次。
- 《英雄联盟》等6款游戏将亮相亚运会
5月14日，亚洲奥林匹克理事会对外公布第18届雅加达亚洲运动会的电子体育比赛项目，《英雄联盟》《Arena of Valor》《皇室战争》《炉石传说》《PES 2018》《星际争霸》6款游戏将亮相亚运会，其中腾讯电竞占据3席。据了解，此次电竞作为表演示范项目，将为后面成为正式项目积累更多的赛事运作经验。
- 盒饭LIVE上线2.0版本
5月20日，盒饭LIVE携新版本对粉丝表白，开启粉丝经济2.0时代。本次全新上线，将针对粉丝团的各类功能，满足应援玩法，用户可向爱豆表白、参与明星见面会等。
- 宣亚与快手控股的公司合作
5月24日，宣亚国际发布公告称终止与蜜莱坞公司(映客)达成的合作协议。同日，宣亚国际宣布与北京周同科技有限公司签署《战略合作协议》，双方拟共同对视频营销领域的商业价值进行深度开发。据悉，北京快手科技有限公司持有周同科技12%股权。
- 花椒上线PC端直播产品
5月28日，花椒正式对外宣布推出PC端 “猫啵”直播产品。据了解，这也是继成功打造移动端直播产品后，花椒推出的全新PC端直播新品。
- 快手颁布《户外直播规则》
5月29日，快手官方再出重拳，严令发布《快手户外直播规则》，规则中包括严禁使用低俗标题，严禁进入低俗娱乐场所直播，严禁对路人进行低俗言语挑逗，严禁对路人进行性骚扰类身体接触等新规定。
- 网易云音乐入局直播
5月30日，网上出现大批网易云音乐主播招募信息，疑似入局音乐直播。
- 王一博成NOW直播品牌代言人
5月30日，NOW直播宣布《创造101》导师王一博担任NOW直播品牌代言人，同时还提出了自身品牌定位“NOW直播，这是我的时刻”。据了解王一博也是NOW直播的首位品牌形象代言人。6月12日NOW直播也将举行相关发布会。
Part 5 资本篇
5月底至6月堪称财报月，直播各平台财报新鲜出炉，表现亮眼。前有陌陌持续13个季度盈利，后有上市成功股价一路上涨的虎牙。
在直播IPO的道路上，斗鱼也传出将在今年第三季度赴港IPO的好消息，资本市场尤为热闹。
- 美丽联合今年下半年赴美IPO
据媒体报道，时尚电商平台美丽联合集团计划在今年下半年赴美IPO，计划融资5亿美元，已指定摩根士丹利担任此次IPO的主承销商，瑞士信贷与华兴资本为副承销商。
- 虎牙赴美上市
5月11日，虎牙直播正式登陆纽约证券交易所，成为中国游戏直播“第一股”。欢聚时代CEO李学凌、虎牙直播CEO董荣杰出席上市敲钟仪式。
- B站Q1财报：直播营收排第二
5月24日，B站公开了今年第一季度的财报，总营收8.680亿元，同比增长105%；净亏损5780万元，去年同期亏损为6740万元。在营收方面，手游收入6.885亿元，几乎占了总营收的大部分，同比增长97%，增长主要依靠《命运/冠位指定》《碧蓝航线》等游戏，其次是直播，广告以及电商业务。
- 陌陌Q1财报：净营收达27.6亿
5月29日，陌陌公布了2018年第一季度未经审计的财务业绩。财报显示，2018年第一季度，陌陌净营收达27.6亿元人民币(4.351亿美元)，同比增长64%。同时， 截至2018年3月31日，陌陌月活用户达到1.033亿，创下了历史新高。
- 快手全资收购 AcFun
6月5日，经快手官方及A站官方确认，快手已经完成Acfun的整体收购，双方并未透露收购金额和具体估值。未来，A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。
- 虎牙发布上市后首份财报
6月6日，虎牙发布了2018财年第一季度未经审计的财报，也是虎牙自IPO以来的首份财报。财报显示，虎牙第一季度总净营收为8.436亿元(约合1.345亿美元)，归属于虎牙的净利润为3140万元(约合500万美元)。虎牙盘后股价上涨9.52%，市值已突破60亿美元。
- YY公布Q1财报：总营收32亿
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6月6日，欢聚时代发布2018年第一季度财报。财报显示，一季度欢聚时代总营收为32.489亿元，同比增长43.3%，非美国通用会计准则下，净利润达6.999亿元，同比增长31.1%，总营收和利润均高于市场预期。
- 传斗鱼第三季度赴港IPO
6月7日，据南华早报消息，斗鱼直播计划于第三季度在港进行7亿美元IPO。对此，斗鱼回应：目前没有可对外发布的信息。
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各平台5月主播收入榜
